這篇文章是SEOmoz的Randfish寫的，當(dāng)時(shí)一個(gè)叫Kris的哥們寫了一篇文章《白帽SEO便是個(gè)笑話》，引起了界內(nèi)很大的回聲，并且得到了不少支持的聲音。Randfish是向來(lái)以白帽SEO為榮的，他天然非常不爽，寫了這篇文章報(bào)告各人應(yīng)該對(duì)峙白帽SEO。筆者看完之后有種醍醐灌頂?shù)挠X(jué)得。海內(nèi)SEO的大環(huán)境也非常欠好，險(xiǎn)些快到了不做黑帽就無(wú)法生存的田地。Randfish的這股聲音著實(shí)給力，筆者便想著把這篇文章翻譯下來(lái)，但Randfish舉了很多的例子對(duì)各人來(lái)說(shuō)都不熟習(xí)，以是我選取了文章中比力英華的部門。

　　我討厭網(wǎng)絡(luò)垃圾。智慧誠(chéng)篤及勤勞的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷者通過(guò)高興事情給網(wǎng)站帶來(lái)了流量，而它卻將這統(tǒng)統(tǒng)給玷污了。我討厭它粉碎了SEO這個(gè)我引以自大的職稱。我討厭他們讓合法的營(yíng)銷計(jì)謀結(jié)果變差，最讓我討厭的一點(diǎn)，便是他們遍布在全部的搜刮結(jié)果頁(yè)。

　　下面是“買保法止”的搜刮結(jié)果，保法止這個(gè)藥物是我用來(lái)防備脫發(fā)的。

　　就像大部門制藥范疇的搜刮結(jié)果，很多頁(yè)面的排名都是不天然的。這對(duì)只要電腦技能略微嫻熟的人都是顯而易見的，并且這將帶來(lái)三件可駭?shù)氖伦儯?/p>

營(yíng)銷者和技能職員看到這些結(jié)果的會(huì)將SEO等同于公布垃圾信息。要是你讀過(guò)Hacker News大概StackOverflow里這方面的文章，你肯意見過(guò)這種看法。
新進(jìn)入的偕行業(yè)的SEO職員會(huì)以為不管這些網(wǎng)站做了什么，這些本領(lǐng)肯定是敏捷得到排名的好方法，于是他們也試著去用雷同的計(jì)謀（常常是通過(guò)假公濟(jì)私的本領(lǐng)來(lái)到達(dá)目標(biāo)）
主顧學(xué)會(huì)了不在信賴Google的搜刮結(jié)果，全部網(wǎng)站的貿(mào)易代價(jià)一點(diǎn)一點(diǎn)被減弱。
　　垃圾信息粉碎了搜刮，交際以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷生態(tài)體系的品牌代價(jià)。要是你在制造如許的鏈接，那么至少你在直接傷害你的營(yíng)銷同伴，在線業(yè)務(wù)，搜刮者以及你網(wǎng)站將來(lái)的用戶。上周，Kris Roadruck頒發(fā)了一篇文章《白帽SEO便是個(gè)笑話》。他故意地利用一些有煽惑性的，夸大的變亂。我以為我應(yīng)該對(duì)此有個(gè)回應(yīng)并且論述我對(duì)黑帽的一些見解。我摻和進(jìn)來(lái)并不重要是由于Kris，而是由于他的這篇文章在搜刮范疇得到了很多支持的聲音，這是我怎么也沒(méi)有想到的。

　　Kris文章的一些片斷：
　　開頭是這么說(shuō)的：

　　“我開始了解到現(xiàn)實(shí)中只有兩種白帽SEO。一種人訴苦他們是怎樣根據(jù)書上所說(shuō)的統(tǒng)統(tǒng)去做，怎樣闊別“不品德的計(jì)謀”，另一種人為并不屬于本身的樂(lè)成意氣揚(yáng)揚(yáng)，由于他們可巧撞到了一個(gè)大眾喜好的話題罷了。”

　　“要是你有一個(gè)很好的主題，寫一篇好文章并不難。但沒(méi)人樂(lè)意了解不堵塞的座便器或脈動(dòng)血氧計(jì)或單相二極管橋式整流器。。。

　　你大概可以得到一兩個(gè)鏈接，但你知道是無(wú)法得到你想要的錨文本。”

　　Kris的話看起來(lái)很有原理（好的內(nèi)容在一些網(wǎng)絡(luò)萬(wàn)事通的范疇確實(shí)更受接待），但現(xiàn)實(shí)上是錯(cuò)誤的。在無(wú)聊的范疇里再好的內(nèi)容也沒(méi)有效 — 說(shuō)這種話的人是懶惰和妒忌的，是垃圾制造者說(shuō)給朋友聽的，由于他們想掩飾包圍一個(gè)究竟：白帽SEO，合法合法的營(yíng)銷方法在任何范疇、對(duì)任何網(wǎng)站都行得通。

　　想要一些例子？請(qǐng)看：

　　這個(gè)網(wǎng)站是Ready for Zero。是Y-Combinator出資用于淘汰名譽(yù)卡垃圾以及名譽(yù)卡債務(wù)減免。他們現(xiàn)在還沒(méi)有排名（由于剛上線），但要是他們做SEO的話肯定會(huì)有排名。他們有內(nèi)容 — 良好的團(tuán)隊(duì)，很好的故事，豐富的投資者以及準(zhǔn)確的產(chǎn)物，這些充足得到他們所想要的鏈接了。要是我是一個(gè)盼望在債務(wù)減免這類詞得到排名的公司的SEO照料，這些內(nèi)容便是我保舉的。

　　Oyster Hotel Reviews – 這個(gè)網(wǎng)站在他們?nèi)�部籠罩了的旅店里,他們都是出現(xiàn)在第一頁(yè)，并且在”旅店評(píng)價(jià)“這個(gè)詞上，他們險(xiǎn)些都是排名前五（可以說(shuō)他們是質(zhì)量最好的搜刮結(jié)果頁(yè)）

　　我高興寫文章，做PPT，盼望我的知識(shí)可以為這個(gè)行業(yè)添加色彩，讓SEO更容易明白。但黑帽報(bào)告這個(gè)天下白帽是不大概的，都是狗屁。這種話讓我以為很不愜意。

　　是的，白帽SEO對(duì)付一些內(nèi)容相對(duì)無(wú)聊的，還處于設(shè)置裝備部署中的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)確實(shí)是很大的挑釁。要求很強(qiáng)的創(chuàng)造力，很大的事情量和很好的耐煩。黑帽偶然間也必要?jiǎng)?chuàng)造力，但它大多時(shí)間是發(fā)明Google和Bing的疏忽，然后利用這些去推廣網(wǎng)站，搜刮引擎發(fā)明后只能再去找新的毛病。黑帽實(shí)在非常故意思，給人的覺(jué)得就像是看影戲里智慧的劫犯怎樣搶銀行那樣。但像如許的話是站不住腳的：

　　“顛末在灰帽上越來(lái)越多的學(xué)習(xí)和實(shí)踐，我對(duì)那些所謂的SEO專家提出的所謂的發(fā)起愈加以為心煩。他們的發(fā)起只會(huì)讓你的網(wǎng)站位于搜刮結(jié)果的末了，白帽的結(jié)果不但是來(lái)的慢，它僅僅只是優(yōu)美的理想，是完全不賣力任的。”

　　還好，要反駁Kris的看法很容易，究竟可以證明統(tǒng)統(tǒng)：　

　　搜刮事情的要害詞是競(jìng)爭(zhēng)最猛烈的一類詞。在2008年（當(dāng)時(shí)我們的咨詢業(yè)務(wù)才方才開始），我們和Simply Hired 訂定了一個(gè)恒久的計(jì)謀和籌劃。包羅：企業(yè)團(tuán)結(jié)計(jì)謀，可嵌入的應(yīng)用，友愛且可抓取的搜刮界面，內(nèi)容豐富的博客，以及大型的線上品牌塑造運(yùn)動(dòng)。6個(gè)月之后，Simply Hired的排名和流量上升，但仍不是排名第一。現(xiàn)在，我為他們的希望感觸非常的自滿，我也和他們不停連結(jié)著接洽，能幫助的時(shí)間都只管即便資助。多虧了SEO（以及其他樂(lè)成的營(yíng)銷販賣計(jì)謀），上百個(gè)和搜刮事情相干的要害詞他們都排在了第一頁(yè)，他們成為了這個(gè)巨大的市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。

　　黑帽 ≠ SEO
　　一個(gè)及格的SEOER應(yīng)該思量到的有：

聯(lián)合公司的產(chǎn)物特點(diǎn)，營(yíng)銷和販賣計(jì)謀，讓SEO的ROI最大化
要害詞研究和確定（必要有符合的東西，充足的耐煩，良好的果斷力以及大量的實(shí)踐）
針對(duì)用戶修改和優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容（監(jiān)測(cè)用戶在網(wǎng)站的停馬上間，跳出率，互動(dòng)等舉動(dòng)）
內(nèi)容計(jì)謀（這個(gè)在總體貿(mào)易計(jì)謀中處于最高級(jí)別）
頁(yè)面優(yōu)化（黑帽SEO是最早發(fā)明Google在頁(yè)面闡發(fā)上思量的因素越來(lái)越多，不再僅限于要害詞的利用和重復(fù)頻率）
讓網(wǎng)站對(duì)搜刮引擎越發(fā)友愛（包羅的東西有很多，如：分面導(dǎo)航，阿賈克斯爬行，更好地利用Javascript/Flash等）
XML的網(wǎng)站輿圖
闡發(fā) — 監(jiān)測(cè)訪問(wèn)量?jī)H是方才開始，背面另有網(wǎng)站辦理員東西，鏈接，品牌，交際監(jiān)測(cè)等等。
其他的搜刮方法（輿圖，視頻，圖片，消息，博客，購(gòu)物等，此中任何一種都可以成為一個(gè)全職事情）
用戶體驗(yàn)因素（這個(gè)對(duì)排名有著巨大的間接接洽）
信譽(yù)跟蹤和辦理
調(diào)研競(jìng)爭(zhēng)者
交際營(yíng)銷（Facebook的分享對(duì)在Google上的排名已經(jīng)有很大的影響。任何一個(gè)SEOER現(xiàn)在都不該該紕漏交際的作用，交際已然成為了很多計(jì)謀的核心部門）
　　為什么白帽SEO總是更好
　　這個(gè)世上只有少少數(shù)的事是我以為非白即黑的，但制造垃圾信息和用誠(chéng)篤合法的方法來(lái)做搜刮引擎優(yōu)化便屬于這個(gè)范疇之列。在我看來(lái)，若想要?jiǎng)?chuàng)建真正的品牌和貿(mào)易，做到100%的白帽是會(huì)得到巨大的回報(bào)的。由于：

總是有更好的方法來(lái)利用這些時(shí)間和款項(xiàng)。制造垃圾是要耗費(fèi)時(shí)間和款項(xiàng)的，并不像一些黑帽SEO形容的那樣輕松容易。我每次都相稱震驚，當(dāng)我聽到黑帽們現(xiàn)實(shí)花的錢和時(shí)間時(shí)。由于這些網(wǎng)站完全可以花更少的時(shí)間和款項(xiàng)在更恒久，更有代價(jià)的白帽上。更多的時(shí)間，人們?nèi)狈��?chuàng)造力，挑輕避重，被眼前目今的長(zhǎng)處蒙蔽，紕漏了其他更好的選擇。
白帽可以創(chuàng)建令人高興的公司，垃圾信息卻不行以。除了一些少少數(shù)的環(huán)境，垃圾信息是不大概創(chuàng)建有生長(zhǎng)性的恒久公司。它只能帶來(lái)一些小額的臨時(shí)的財(cái)產(chǎn)。要是你只在乎眼前目今的長(zhǎng)處的話，那你很大概就在粉碎互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)均衡了 — 這種舉動(dòng)是不會(huì)被人承認(rèn)的。
白帽的方法是可以分享的。這個(gè)意味著你永久不消鬼鬼祟祟地藏著你的小機(jī)密，不讓別人知道你的計(jì)謀，你的鏈接資源，永久連結(jié)匿名，高興克制本身向他人夸耀本身的網(wǎng)站。透明的利益便是便于公關(guān)，創(chuàng)建身牌以及同外界的交換，這些東西反過(guò)來(lái)也可以促進(jìn)SEO。
制造垃圾信息永久都有危害。不管是來(lái)日誥日，照舊下個(gè)月，大概3年后的本日，你都有大概被搜刮引擎處罰。你可以建多個(gè)網(wǎng)站，利用差另外推廣本領(lǐng)，用匿名來(lái)隱蔽網(wǎng)站的信息，但誠(chéng)篤地說(shuō)，你也可以把這些創(chuàng)造力和精神用在白帽上，只是說(shuō)說(shuō)罷了。。。
你永久也無(wú)法擁有一個(gè)穩(wěn)固的排名。黑帽計(jì)謀不停在貶值，這意味著你必須不停走在搜刮引擎的前頭，并且每天都向老天禱告本身的所作所為不要被發(fā)明。白帽大概必要更多的時(shí)間才氣有結(jié)果，但只要根據(jù)準(zhǔn)確的去做，你的網(wǎng)站可以大概得到久遠(yuǎn)的，牢固的排名。
垃圾信息的天下里沒(méi)有信譽(yù)。那些出售垃圾鏈接，提供制造垃圾信息辦事的機(jī)構(gòu)都很不靠譜，常常打一槍換一炮。垃圾信息制造者險(xiǎn)些都是做短期買賣的。
任何的樂(lè)成都是虛偽的。這句話并不是從我小我私家的情緒上來(lái)說(shuō)的，我的意思是不管幾多次你靠制造垃圾得到了不錯(cuò)的排名，不管你賺了幾多錢，這只是錢（常常對(duì)維持你的事情和生活來(lái)說(shuō)都微不敷道，由于你來(lái)日誥日必要制造更多的垃圾才行）。你所辦事是空虛的，脆弱的，不恒久的，他們很難帶給你成績(jī)感和快樂(lè)。
實(shí)在賺的錢也未幾。問(wèn)問(wèn)你本身，天下上最NB的那些垃圾制造者都有誰(shuí)。我可以說(shuō)出十幾個(gè)，但就我所知很少有資產(chǎn)上百萬(wàn)的，而8位數(shù)的就更別提了（除了少數(shù)通過(guò)黃色和違法途徑暴富的人）
垃圾信息無(wú)法在多個(gè)渠道里生存。網(wǎng)站的天然流量最令我高興的便是他可以通過(guò)上百種途徑來(lái)得到，很多流量都是自覺(jué)的，完全不必要你去推進(jìn)的。通過(guò)公布垃圾，你的網(wǎng)站排在了第一名，流量來(lái)了。但要是互聯(lián)網(wǎng)忽然釀成了Facebook/Twitter的天下，又大概Email釀成了你行業(yè)里流量的最大源頭，那你就悲劇了。。你轉(zhuǎn)頭發(fā)明之前所做的統(tǒng)統(tǒng)沒(méi)有任何意義 — 沒(méi)有可以吸引人們回到你的網(wǎng)站的東西，沒(méi)有可以讓人們分享，喜好，+1，投票的內(nèi)容。垃圾制作了一個(gè)僅有空殼的營(yíng)銷計(jì)謀，殼裂開了，內(nèi)里空空如也。
　　我選了兩張曩昔我做的幻燈片，內(nèi)里提到的東西我以為有必要再重復(fù)一遍：

　　“在線約會(huì)”這個(gè)詞排名第一的是誰(shuí)？OKCupid，它不是用黑帽，而是用非常智慧的方法成為了熱門的內(nèi)容以及媒體的核心。“在線購(gòu)置鞋”子可以說(shuō)是衣飾行業(yè)里轉(zhuǎn)化率最高的幾個(gè)詞之一，Zappos位居首席，它以優(yōu)質(zhì)的客戶辦事，高質(zhì)量的產(chǎn)物和奇特的貿(mào)易模子作為它的SEO。大概“旅游博客”，Travelpod靠病毒式營(yíng)銷得到了第一的席位。

　　我還可以枚舉更多的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站是人們樂(lè)意在搜刮結(jié)果里點(diǎn)擊的。搜刮用戶，技能職員，營(yíng)銷職員以及搜刮引擎都以為這些網(wǎng)站應(yīng)該有一個(gè)好的排名。要是你打造了一個(gè)如許的品牌，那你在SEO上擁有絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)上風(fēng)。黑帽大部門時(shí)間都是缺乏創(chuàng)造力，自律性以及耐力的體現(xiàn)。

　　在此盼望SEO這個(gè)行業(yè)可以繼承發(fā)達(dá)生長(zhǎng)，吸引更多智慧且富有創(chuàng)造力的人參加。在9年的職業(yè)生活中，我見過(guò)了不少的古跡，但仍不敷。我答應(yīng)SEOmoz另有我們的互助同伴們將盡一起所能，讓搜刮和營(yíng)銷市場(chǎng)越發(fā)有序，讓這個(gè)行業(yè)創(chuàng)造更多的代價(jià)和時(shí)機(jī)。這是我每天所尋求并為之搏斗的。